Grunderna i digital marknadsföring är att förstå målgruppen, välja rätt kanal, skapa relevant innehåll och mäta resultatet.
Man behöver veta vem man vill nå, vilket problem man löser och vilken handling man vill att personen ska ta. Sedan väljer man om budskapet ska spridas via sök, sociala medier, annonser, e-post eller webbplats. En viktig del är också att följa upp med data så att man kan se vad som fungerar. Utan mätning blir marknadsföring lätt dyr och osäker. Grunderna handlar därför lika mycket om strategi som om verktyg. Den som förstår kundresan, budskapet och analysen har en bra bas att bygga vidare på. Allt annat är egentligen fördjupningar av dessa delar.
